Hummel, dansk og moderne..

I al den tid jeg kan huske, har det danske landshold rendt rundt i mere eller mindre heldige kreationer fra det danske tøjfirma Hummel. Men dette er en saga blot pr. 1/7 2004, hvor DBU og ADIDAS har indgået en ny aftale. Men hvad er Hummel egentlig?

Hummel blev grundlagt i 1923 i en landsby syd for Hamborg, da en ny fodboldstøvle blev udviklet. Støvlen havde knopper, "hvilket gav spillerne helt nye muligheder på græsset."

Oprindelig er Hummel en tysk virksomhed. Firmanavnet betyder på tysk "humlebi".

Hummel blev dog først rigtig kendt i 1974, da danskerne Jørgen Voodsgaard og Max Nielsen overtog selskabet.

Siden hen har Hummel udviklet sig en del. Men det var specielt 1970'erne, der gav Hummel det sidste skub mod toppen af idrætspåklædningen.

Kombinationen af kendte sportsfolk, der havde succes og gik i Hummeltøj, gav den nødvendige publicity. Fodboldspillerne Henning Jensen, Allan Simonsen og Frank Arnesen var alle med til at fremvise Hummels produkter i 1970"erne.

DBUs første aftale om levering af kamp-, trænings- og fritidstøj til alle organsiationens landshold blev indgået med Hummel, og var gældende fra 1. januar 1979.

Indtil da havde DBU indkøbt kamptøj til Herre A-landsholdet fra forskellige producenter eller leverandører, eksempelvis med de engelske sportsekviperingsfirmaer Admiral og Umbro i 1970'erne.

Siden slutningen af 70'erne har der stået hummel på en række af de allerbedste spillere både nationalt, men også internationalt.

Fodboldhold som Benfica, Verona, Real Madrid, Tottenham, Feyenoord og Brøndby er bare nogle af dem, der valgte at spille i hummel dragter i 1980"erne og 1990"erne.

I 1992 var økonomien dog spillet i bund, og selskabet blev således overtaget af Anders Jensen kendt fra film- og videoselskabet Scanbox, og senere også advokaten og finansieringsmanden fra København Thor Stadil. Disse to herrer vendte en truende konkurs til en succes.

Sønnen af Thor Stadil, Christian Stadil, er imidlertid blevet chef for den nye selvstændige
Netop nu har firmaet stor succes med produktionen af sportstøj, som det blev lanceret 20-30 år siden. Moden er tilbage i form af retro-kollektioner og restlagre fra tilbage i 70'erne.

Tøjet kan kun fås i 40 højprofilerede butikker fortrinsvis i større byer, og det forventes, at der yderligere kun bliver lavet aftaler med højst fem butikker mere.

Også udenlandske forretninger har fået en aftale i hus med det østjyske firma. Både Sverige og Tyskland har hver 30-40 butikker, som er blevet forhandlere af mærket.

I dag bliver Hummelprodukterne solgt i mere end 24 lande.

Tænk lige over følgende: Har du for nyligt set en Hummelreklame??